Wie viele andere Kommunen steht auch Burghausen im Standort-wettbewerb, um die Gunst der Aufmerksamkeit von Touristen, Industrie und Gewerbetreibenden sowie der breiten Öffentlichkeit zu erhalten. Die längste Burg der Welt® wurde am 12.03.2007 beim Deutschen Patent- und Markenamt und am 8.1.2010 im Österreichischen Patentamt eingetragen, um die Vermarktung des wunderschönen Ensembles "Burghausen" zu unterstützen. Die Marke als beschreibender Begriff ist für jedes Alter und in allen Sprachen der Welt hochassoziativ. Ein Superlativ – ein historischer touristischer Trumpf für die Region. Der Eintrag ins Guinness-Buch und das damit ausgelöste Medienecho ist groß und bestätigt das Potenzial der Burg als Zugpferd zur Steigerung der nationalen und internationalen Bekanntheit Burghausens als Stadtmarke und Tourismusregion.

ISW Imelauer 1.4.10

Interview auf Radio Inn-Salzach-Welle mit Ron Imelauer, dem legendären Konzeptioner und Markengestalter in der deutschen Tourismuslandschaft, siehe www.imelauer.de

Planvolles Stadtmarketing
nach innen und nach außen ist eine hoheitliche Aufgabe der Stadt Burghausen.
 
Viele Anbieter benötigen zur Bestandssicherung eine höhere Frequenz bzw. Auslastung - schlichtweg mehr Menschen in Museen, Bäder, Jazz, Kultur, Citybus, Fußball, Fach- und Einzelhandel und in der Gastronomie und Hotellerie.

Die Entwicklung einer Stadtmarke bietet die Möglichkeit, das vorhandene Potenzial von Burghausen auszuloten und auszuschöpfen, sich im Wettbewerb mit anderen Stadtmarken zu differenzieren und sich bei den angestrebten Zielgruppen attraktiv und glaubwürdig zu profilieren.
„Die längste Burg der Welt“ kann hierbei als Zugpferd eine wichtige Rolle spielen.

Drei Bedingungen für ein schnelles Gelingen:

+ Alle springen ins Boot und rudern in die gleiche Richtung.

+ Die „Hausaufgaben“ gehören schnell gemacht.

+ Akzeptanz der dead line ist Frühjahr 2012
Die im Sommer des Jahres 2012 stattfindende bayerisch-österreichische Landesausstellung „Habsburger und Wittelsbacher im Innviertler Raum“ wird einige Hunderttausend Besucher nach Burghausen führen.

Betroffene zu Beteiligten machen
Die Entwicklung einer Marke, insbesondere im vielschichtigen Umfeld einer Stadt, ist als langfristiger und komplexer Prozess zu verstehen. Für einen erfolgreichen Aufbau muss das Beziehungsgeflecht und die Rollenverteilung verschiedenster Akteure auf organisatorischer aber auch kommunikativer Ebene definiert und gesteuert werden. Es ist zu klären, welche Akteure für den Aufbau einer starken Marke hinzugewonnen werden müssen.

Die starke und unverwechselbare "Marke Burghausen" ist vermutlich bereits da:

Die längste Burg der Welt®

Nun müssen die Strukturen gestrafft und neu organisiert werden.

Für das Stadtmarketing gehören vereinigt unter ein gemeinsames starkes Dach und mit der Marke Die längste Burg der Welt® als Zugpferd das Marketing nach innen und nach außen für

+ Tourismus (Gastronomie, Hotellerie, BTG) mit Kultur (Kulturamt, IG Jazz, Kultur sonstiges)

+ Wirtschaft (Wifoeg, Verbände des Fach- und Einzelhandels)

+ Sport (Fußball GmbH, SV Wacker)